Solo después de Hermès, fundada en París en 1837, Loewe es la segunda maison de lujo más antigua del mundo. Fundada en 1846, cuando el teléfono, el foco y llegar a la Luna eran aún ciencia ficción, un colectivo de artesanos del cuero abría un taller en Madrid. De ahí nació Loewe, que este año llega a sus 180 años con la misma convicción con la que empezó hace casi dos siglos: que el trabajo manual lo es todo.
Loewe celebra 180 años con una campaña y corto animado
Como la segunda Maison de lujo más antigua del mundo, Loewe celebra casi dos siglos enalteciendo el trabajo manual.
Para marcar el aniversario, Loewe presenta una campaña fotografiada por Talia Chetrit con figuras de diferentes generaciones y disciplinas: la embajadora global Julia Garner, las embajadoras Giselle (integrante de aespa), Salma Abu Deif y Kara Wai, junto a la actriz Sissy Spacek y la artista visual Kara Walker. Cada una porta una it bag de distintas décadas: el clutch Flamenco de los ochenta, el Puzzle de 2015 y el nuevo Amazona 180.
El emblemático modelo Amazona original data de 1975 y su historia está ligada a la España de la Transición: cuando una generación de mujeres entró a la vida pública y profesional, esta bolsa estructurada se convirtió en un emblema de independencia. Ahora, los directores creativos Jack McCollough y Lázaro Hernández la reinterpretan en gamuza lisa y cuero suave, con la misma actitud pero con una nueva sensualidad.
La celebración se amplía con una colección cápsula disponible desde el 3 de junio en tiendas y en el sitio web de Loewe, con bolsas, marroquinería y ropa, todos unidos por un motivo recurrente: el león, que es lo que significa Loewe en alemán. La colección se acompaña de un cautivante corto animado narrado por Antonio Banderas que recorre momentos clave, desde la unificación del colectivo bajo Enrique Loewe Roessberg en 1872 hasta la Fundación Loewe en 1988.
El aniversario también abre el archivo de Loewe, con imágenes de sus tiendas desde mediados del siglo XX, lookbooks y catálogos que muestran cómo la casa construyó su identidad visual décadas antes de que existiera el concepto de imagen de marca. La publicación especial 180 Years of Craft será un suplemento de la revista Loewe, disponible de forma gratuita en tiendas y librerías asociadas a partir del 15 de junio.